A importância do branding e da identidade visual para a sua marca

escrito por Menderson Nzangeby CEO Duílo Vídeo | Audiovisual de Favela

Uma marca é o conjunto de expectativas, memórias, histórias e relacionamentos que faz o consumidor escolher determinado produto ou serviço. Existe uma diferença básica entre o conceito de “preço” e “valor”. Preço é a quantidade de dinheiro que um determinado produto ou serviço vale. Já o valor é algo a mais que a quantidade em dinheiro, é a experiência de ter aquele serviço ou produto, a sensação de estar consumindo algo não apenas que você necessitava ou queria, mas de ter isso de uma forma que se relacione com seu estilo de vida.

Todas as grandes marca possuem ações comunicativas criativas para atrair os seus clientes, seja em uma música, seja na linguagem utilizada pelas peças, nas cores, elas fomentam e salientam as emoções e os nossos sentidos. Nos faz ter vontade de ter aquilo ou de poder viver aquilo. Toda marca tem uma personalidade na mente do consumidor, toda marca tem um jeito de se mostrar enquanto serviço ou produto.

Quando falamos de branding estamos falando exatamente disso, na maneira pela qual a marca ou um negócio se mostra no mundo. Uma coisa é ter uma lanchonete que vende hambúrguer em um trailer. Outra coisa é ter uma lanchonete de hambúrguer gourmet num trailer em formato de carro, com os nomes dos sanduíches com nomes de carro e todo um branding e uma identidade visual voltada para essa ideia dos veículos antigos. Neste caso não se vende apenas um produto, mas toda uma experiência.

E algumas lojas de grandes marcas de roupa que possuem determinadas fragrâncias que deixa seus espaços físicos com um cheirinho peculiar. São diversas as formas de criar uma atmosfera propícia para você atrair seu cliente e não vender apenas produtos ou serviços, mas experiências que podem marcar os seus consumidores.

O branding é todo este conjunto de ações voltadas para representar a sua marca no mundo. Ele é a sua personalidade, a personalidade da sua marca, e isso é muito importante para ela existir no mundo.

Vale lembrar que atualmente quando começamos, não temos todo este dinheiro para investir no espaço físico do nosso negócio. Mas o mundo digital veio para transformar isso, porque através do digital, da fotografia e do vídeo podemos criar essa atmosfera que queremos para as nossas marcas, produtos e serviços. Nunca se esqueça que as redes sociais são a sua vitrine, é através delas que o público vai ter “acesso” à sua marca. E pense que no digital estamos muito mais abertos a novos públicos, qualquer um pode nos ver.

Por isso, criar uma atmosfera através de cores, formas, fontes, logomarca, formas de conversar e apresentar o produto. Vídeos, fotos (enfim)... o mundo digital te dá uma parafernália de ferramentas para você de forma criativa, criar uma cara e uma personalidade da sua marca. Para que você se destaque, seja vista, lembrado… e que a experiência em adquirir o seu produto entregou muito mais do que o custo benefício, mas uma experiência agradável que vai me fazer querer comprar de novo.